Что такое маркетинг и зачем он нужен бизнесу? Почему роль менеджера по маркетингу становится все более важной? Мы расскажем, кто такой менеджер по маркетингу, его обязанности, навыки и перспективы развития этой профессии.
Определение профессии менеджер по маркетингу
Менеджер по маркетингу – это специалист, отвечающий за разработку и реализацию маркетинговой стратегии компании. Его основная цель – увеличение продаж и прибыли компании, а также повышение узнаваемости ее бренда на рынке.
Менеджер по маркетингу занимается исследованием рынка, анализом потребителей, разработкой маркетинговых кампаний и отслеживанием их эффективности.
В чем разница между менеджером по маркетингу, рекламщиком и PR-специалистом?
- Рекламщик занимается разработкой и проведением рекламных кампаний – одного из инструментов маркетинга.
- PR-специалист отвечает за связи с общественностью и формирование имиджа компании.
- Менеджер по маркетингу курирует и координирует работу всех этих специалистов в интересах бизнеса.
Обязанности менеджера по маркетингу
Обязанности менеджера по маркетингу можно разделить на несколько основных блоков:
- Исследование рынка и анализ целевой аудитории. В начале менеджер изучает спрос и предложение на рынке, анализирует целевых потребителей и их потребности. Это необходимо для выработки эффективной маркетинговой стратегии.
- Разработка маркетинговой стратегии и планирование. На основе полученных данных менеджер разрабатывает стратегию продвижения – какие инструменты маркетинга использовать и в какой последовательности для достижения целей бизнеса.
- Реализация маркетинговых кампаний. После утверждения маркетинговой стратегии, менеджер приступает к ее реализации. Он координирует работу отделов маркетинга, рекламы, PR по проведению запланированных мероприятий.
- Анализ эффективности. Менеджер отслеживает эффект от проведенных кампаний с помощью аналитических инструментов и корректирует стратегию при необходимости.
Также в обязанности менеджера входит тесное взаимодействие с другими подразделениями – продажами, производством, финансами. Это необходимо для согласования маркетинговой стратегии с общими целями и возможностями компании.
Требования и личные качества
Для работы менеджером по маркетингу желательно иметь профильное высшее образование – маркетинг, менеджмент или экономика. Опыт работы в маркетинге или родственных сферах приветствуется, но может отсутствовать для младших должностей.
Важнейшие знания и навыки менеджера по маркетингу:
- Владение инструментами маркетинга – ATL и BTL реклама, SMM, SEO, email и т.д.
- Навыки анализа и работы с большими объемами данных.
- Знание основ менеджмента и психологии.
- Умение планировать и управлять проектами.
Помимо профессиональных навыков, менеджер должен обладать определенными личностными качествами:
- Коммуникабельность.
- Креативное и аналитическое мышление.
- Стрессоустойчивость.
- Умение работать в команде.
Эти качества необходимы для эффективного взаимодействия с различными подразделениями компании и генерации успешных маркетинговых идей.
Карьерный рост менеджера по маркетингу
У менеджера по маркетингу есть несколько возможных путей профессионального роста на протяжении карьеры.
Классическая карьерная лестница
В рамках одной компании типичная карьерная траектория менеджера по маркетингу может выглядеть так:
- Специалист по маркетингу.
- Ведущий специалист.
- Руководитель группы.
- Начальник отдела маркетинга.
- Директор по маркетингу.
Специализация в маркетинге
Помимо вертикального роста, менеджер может сделать акцент на конкретном направлении в маркетинге и стать узким специалистом, например:
- Специалист по маркетинговым исследованиям.
- Менеджер по работе с клиентами.
- Менеджер по контент-маркетингу.
Переход в смежные области
Опыт в маркетинге открывает путь и в другие сферы, такие как управление продажами, логистика, HR и другие. Это позволяет расширить кругозор и компетенции менеджера.
Накопив достаточный опыт и связи, маркетолог может открыть свое рекламное агентство или консалтинговую фирму в сфере маркетинга.
Востребованность профессии на рынке труда
Профессия менеджера по маркетингу будет оставаться востребованной и дальше в связи с несколькими факторами:
- Все больше компаний осознают важность маркетинга для своего успеха.
- Активное развитие онлайн-технологий требует профессионалов в digital-маркетинге.
- Растет конкуренция и усиливается необходимость грамотных маркетинговых стратегий.
Уровень оплаты труда менеджеров по маркетингу
Зарплата менеджера по маркетингу зависит от многих факторов:
- Регион и сфера деятельности компании. Более высокий уровень зарплат в Москве и Санкт-Петербурге. Также выше оплата труда в международных компаниях и крупных корпорациях.
- Специализация. Наиболее востребованы специалисты в области digital-маркетинга и работы с данными. Их зарплаты могут быть выше среднерыночных.
- Дополнительные бонусы. Помимо оклада, менеджеры могут получать премии и бонусы за выполнение KPI, 13-ю зарплату, оплату обучения и т.д.
- Опыт работы. Чем больше опыт, тем выше зарплата. На начальных позициях она составляет: до 30 000 рублей для стажеров без опыта, 30 000 – 50 000 для специалистов с опытом до 2 лет.
С 5-летним опытом менеджер может рассчитывать уже на 80 000 – 120 000 рублей в месяц.
Будущее профессии менеджера по маркетингу
Какие тенденции будут определять развитие этой профессии в ближайшие годы:
- Усиление роли маркетинговой аналитики. В связи с накоплением больших объемов данных о клиентах возрастет потребность в аналитиках, умеющих этими данными грамотно управлять.
- Рост автоматизации рутинных задач. Благодаря искусственному интеллекту часть рутинной работы менеджеров (обработка данных, подготовка отчетов, рассылки и т.д.) будет автоматизирована. Это позволит больше внимания уделять стратегии.
- Новые инструменты маркетинга. Постоянно появляются новые каналы и инструменты продвижения, с которыми менеджерам нужно научиться работать: messaging, голосовые помощники, виртуальная реальность и др.
- Потребность в гибких навыках. Важно не только владеть текущими инструментами маркетинга, но и уметь быстро перестраиваться, осваивать новое, работать с междисциплинарными командами.
Специалисты, выступающие экспертами в своей области, публикующие статьи и выступления, смогут занять более заметное положение на рынке труда.
