Многие из нас уже привыкли к рекламе. Если первое время многих она раздражала, то сейчас стала неотъемлемой частью всего, что происходит с нами. Мы ее видим на улицах, в торговых центрах, по телевизору, в приложениях на смартфоне или при просмотре видео на YouTube. И как же приятно видеть примеры хорошей рекламы, которая запоминается, не надоедает и удивляет!
Реклама
Это направление в маркетинговой коммуникации, благодаря которому можно продвинуть информацию в массы, привлечь внимание к объекту, повысить и поддержать интерес.
Чтобы разбираться в примерах хорошей рекламы, важно понимать, какой в принципе она может быть. По целям можно определить коммерческую, социальную и политическую рекламу.
Коммерческая нацелена на получение прибыли, а значит, на привлечение покупателей и предложение товара. Социальная может нести корыстную цель, но обычно она никак не связана с экономическими задачами. В этом случае главным является популяризация общественно полезных целей и благотворительности. Политическая - имеет цель привлечения избирателей и борьбу за их голоса.
Также примеры хорошей рекламы можно найти в СМИ, поскольку этот канал до сих пор является основным и базовым. Ранее сюда входили только печатные издания, позже появилось радио и телевидение, а с недавних пор сюда присоединился интернет.
Особенность
Примеры плохой и хорошей рекламы случались всегда. Так или иначе, в дело всегда вступал креатив. Именно с ним получается творить нечто особенное и запоминающееся. Иногда креатива чересчур много, поэтому происходят ситуации, когда реклама не просто неудачная, но и может шокировать.
Чтобы создать нечто хорошее, приходится думать над стратегиями, тактиками, слоганами и визуализацией. Нужно использовать любые ухищрения, которые помогут привлечь внимание аудитории. Реклама должна быть не просто креативной, а вирусной.
Как показывает практика, для успешной маркетинговой кампании организации могут использовать несколько ключевых креативных приемов:
- интересная идея;
- ассоциативный ряд;
- упаковка;
- название;
- происхождение товара;
- привлекательность;
- особенность.
Идея
Это основополагающий этап в создании любого бренда, компании или товара. Над идеей необходимо думать, понимать, для чего она и чем может помочь. В рекламе может быть масса идей. Одной из популярных является «натуральность».
Например, сок «Добрый» акцентирует внимание покупателей на том, что яблоки или другие фрукты были совсем недавно собраны в саду. Косметическая компания Vichi в свое время постоянно убеждала потребительниц в том, что вода, используемая для изготовления товара, «родилась» в природных источниках.
Кстати, похожую стратегию выбрала компания, продающая в Украине минеральную воду «Моршинская». На главной странице их сайта написано то, что это «природная вода», а если провести мышкой по экрану, кажется, будто проводишь пальцем по воде. Маркетологи утверждают, что напиток получен благодаря природным источникам в Прикарпатье. Поскольку в этом регионе никогда не было промышленной деятельности, природа здесь девственно чистая, а вода - чистейшая.
Ассоциативный ряд
Еще один из примеров хорошей рекламы. Лет 10 назад по телевизору нам показывали рекламу конфет «Бонжур». В ней полуобнаженные мужчины готовили сладости, складывая их в красивые коробки. Благодаря такой яркой ассоциации компании удалось длительное время находить свою аудиторию и привлекать внимание покупательниц.
Упаковка
Каждый маркетолог знает, что крайне важно поработать и над упаковкой. Иногда на этом этапе в креативе участвует и идея, и упаковка. Например, компании по производству молока, которые делают акцент на том, что это все натуральное фермерское, могут использовать в качестве упаковки стеклянные емкости и продавать их в деревянном лотке.
С упаковкой все получилось и у сока Rich. Идея разместить буквы названия на каждой грани получилась удачной. Во время футбольных событий решила себя показать компания Lays. Они выпустили особую упаковку для болельщиков, вверху которой был нижняя часть лица. Таким образом, в социальных сетях появилось много фотографий, на которых получались забавные гримасы, а некоторые даже выигрывали призы, используя специальный хэштег.
Название товара
В примерах хорошей рекламы тексты не всегда играют важную роль. Очень часто важно, чтобы ярким и удачным оказалось название товара. Например, компания Pepsi - одна из самых популярных в мире. Напиток ее пользуется успехом до сих пор и успешно конкурирует с не менее знаменитой Coca-Cola. Но мало кто знает, почему «Пепси» получила такое название. Оно было придумано благодаря пепсину - ферменту желудочного сока. Именно пепсин вместе с экстрактом ореха колы входил в изначальный рецепт напитка.
Происхождение товара
Тоже отличная идея для креатива. Например, в Украине есть компания Saturn, которая производит технику для дома. В своей рекламе она часто акцентирует внимание на том, что поскольку продукция сделана в Украине, она имеет меньшую цену, но является не менее надежной.
Кстати, похожая идея была использована и компанией ARDO, которая производит итальянскую технику. В рекламе часто можно было увидеть слоган «У меня дома работает итальянец» и пр.
Привлекательность
Здесь одним из лидеров можно считать печенье OREO. Пожалуй, каждый помнит, что нужно делать с этим лакомством. В самой популярной версии рекламы мальчик рассказывает папе секретный способ того, как можно съесть печенье: «Покрути, лизни и обмакни».
Особенность
Наконец, одной из основных идей продвижения товара должна быть его уникальность. Крайне важно создать образ, который будет особенным для потребителя. Здесь можно вспомнить активного кролика Duracell, который в беговом марафоне победил всех соперников, которые работали на других батарейках.
Кстати, в своей время компания Duracell решила покреативить и забросила в дальний ящик историю с кроликом, который и вправду порядком поднадоел. В новой истории девочка выбрасывает куклу, которая благодаря батарейке возвращается, чтобы отомстить. Новый слоган кажется даже чересчур устрашающим: «Некоторые игрушки никогда не умирают».
Нативная реклама
Этот вид рекламы присущ социальным сетям, но встретить лучшие примеры нативной рекламы в интернете тоже можно. Например, неплохо с этим справляется агентство T Brand Studio, которое как раз и занимается подобным видом продвижения.
Отдел был специально создан в New York Times, чтобы читатели интернет-версии газеты не уставали от рекламных баннеров. Специалисты занимаются тем, что незаметно подмешивают в высококачественный контент с внутренним содержанием рекламу.
Например, однажды появилась статья Adobe, которая просто сообщали о будущем покупок виртуальной реальности. Интересно то, что в тексте не было никаких агитаций и продаж.
Социальные сети
«Инстаграм» стал неотъемлемой частью жизни многих людей. Некоторые решили зарабатывать на этом деле, таким образом появились примеры хорошей рекламы в Instagram.
Продвигают в социальных сетях сейчас все, что только возможно. Чаще это одежда и украшения. Но бывают и медицинские препараты, косметика, услуги разных специалистов и пр.
Лучшим примером рекламы в «Инстаграме» может стать любой уместный пост. Крайне важно в этом случае не только креативить, а и помнить о своей аудитории. Например, вряд ли какой-то блогер, которого преимущественно смотрят школьники, будет у себя на странице рекламировать сигары или виски. Точно так же нет смысла рекламировать музыканту компьютерные игры или девушке - шиномонтажку.
Одним из интересных примеров стала реклама New York Times в их аккаунте. Они выложили пост, в котором была загадка. Обычно подобное всегда привлекает внимание любознательных. Те, кто разгадывает ее, делится со своими друзьями и родственниками, а это уже дополнительная реклама для издания.
Лучше всего рекламировать в социальных сетях получается у владельцев бизнеса. Например, если вы открыли доставку суши, то достаточно постоянно в сторис выкладывать, как вы сами питаетесь своей продукцией, как работает ваше производство, и как вы занимаетесь своим бизнесом.
Контекстная реклама
Пример хорошего кейса по контекстной рекламе несложно найти, поскольку многое зависит непосредственно от настройки и аналитики. Что нужно:
- провести настройки для сбора информации;
- запустить и оптимизировать рекламу.
Далее нужно поставить цели, благодаря которым будет проще отслеживать данные по коду ecommerce в GA. Они могут отличаться, но, например, для брендовой одежды лучше всего:
- увеличить количество трафика;
- привлечь целевую аудиторию на сайт;
- увеличить конверсию.
Сначала лучше начать с поисковых кампаний, а далее можно перейти на динамические. Также можно поработать над ремаркетингом: контекстно-медийным и поисковым.
