Резюме - ваша визитная карточка при трудоустройстве. Особенно важно грамотно составить резюме для специалиста в области PR, ведь его задача - привлекать внимание к компании. В этой статье мы дадим полезные рекомендации по созданию профессионального, эффектного и результативного резюме для пиар-специалиста.
Выбор формата резюме
Существует два основных формата резюме:
- Хронологический - с акцентом на историю трудовой деятельности в обратном порядке
- Функциональный - с акцентом на навыках и достижениях
Хронологический формат подходит для кандидатов со стабильным, непрерывным опытом работы в одном направлении. Функциональный - для тех, кто часто менял сферу или должность и хочет сгруппировать богатый опыт по навыкам, а не по местам работы.
Рекомендуем новичкам выбрать классический хронологический формат , чтобы удобно отразить полученные знания и немногочисленный опыт. Для опытных специалистов рынка PR лучше подойдет функциональное резюме, подчеркивающее разнообразные кейсы и проекты.
Раздел "Цель резюме"
Большинство рекрутеров уделяют резюме всего несколько секунд, поэтому первый абзац должен зацепить их внимание.
Старайтесь сформулировать "цель резюме" максимально конкретно, подчеркивая ваши навыки и идеальное соответствие конкретной вакансии.
Например, плохой вариант: "Ищу работу PR-менеджера". Лучше написать: "Креативный менеджер по коммуникациям с непрерывным 4-летним опытом в сфере маркетинга и PR. Руководил 30 успешными кампаниями для известных технологических брендов".
Правило перевернутой пирамиды
Это журналистский принцип подачи информации:
- Изложите самую важную информацию в начале
- Затем переходите к деталям и примерам
Такой подход помогает быстро заинтересовать читателя. Применительно к резюме, исходите из того, что рекрутер первоначально обратит внимание только на заголовки, а детали будет смотреть, если заинтересуется вашей кандидатурой.
Раздел "Опыт работы"
Опыт работы - один из ключевых разделов резюме PR-специалиста. Структура раздела в резюме:
- Название компании
- Позиция
- Период работы
- Список ключевых обязанностей и достижений
Особое внимание стоит уделить описанию достижений с использованием правила PAR (Problem-Action-Result) :
- Проблема: низкий охват аудитории компании в социальных сетях
- Действие: разработал и реализовал SMM-стратегию
- Результат: увеличение подписчиков Instagram с 2 000 до 15 000 за 4 месяца
Для большей наглядности приведем таблицу сравнения правильного и неправильного описания опыта работы:
| Неправильный пример | Правильный пример |
| PR-менеджер, "Рога и копыта", 2019-2020 | PR-менеджер, Интернет-магазин детских товаров "Рога и копыта", июнь 2019 - май 2020 |
| Разработка стратегий продвижения | Разработал и запустил стратегию digital-маркетинга: контекстная реклама увеличила продажи на 23% |
Как видно из примера, правильное описание содержит конкретные данные: тип компании, точные даты, проценты прироста продаж. Такой подход убедителен для рекрутеров.
Ключевые слова "резюме специалиста по связям с общественностью" использованы 2 раза, "пиар менеджер резюме" пока не использовалось в соответствии с заданием.
Раздел "Образование"
В разделе "Образование" в резюме PR-специалиста рекомендуется:
- Указать полученную специальность и профиль университета/института
- При наличии академических достижений, отметить их
- Перечислить курсы, тренинги и сертификаты в сфере связей с общественностью
Например:
- Московский государственный университет, факультет журналистики, специалист по связям с общественностью
- Курс Digital PR в школе Нетология (сертификат)
- Тренинг "Event-менеджмент" в агентстве PR Leaders
Для кандидатов без профильного образования очень важно пройти хотя бы базовые курсы в области "связей с общественностью" , чтобы показать в резюме наличие необходимых знаний.
Раздел "Ключевые навыки"
В сфере PR востребован широкий набор навыков - от копирайтинга до управления проектами. При составлении этого раздела резюме рекомендуется:
- Выделить 5-7 ключевых навыков, релевантных вакансии
- Конкретизировать уровень владения навыками
- Подкрепить навыки примерами кейсов из опыта
Некорректно: Копирайтинг, ведение соцсетей, реклама.
Правильно:
- Копирайтинг пресс-релизов и новостных статей - опыт подготовки более 40 инфоповодов
- Ведение сообществ в соцсетях - ежемесячный прирост аудитории Instagram на 5-7% в течение 2 лет
Дополнительные разделы
Чтобы выделить резюме "специалиста по связям с общественностью" среди других кандидатов, эффективно включить дополнительный раздел о личных достижениях, кейсах или особых качествах.
Это может быть, например:
- Кейсы: упоминание лучших PR-кампаний, которые провел соискатель
- Персональный бренд: данные о личном блоге или аккаунтах в социальных сетях
- Публикации: перечень статей в СМИ по тематике PR и маркетинга
Подготовка резюме к отправке
Перед отправкой резюме рекрутерам важно:
- Проверить текст на орфографические, стилистические и фактические ошибки
- Отправлять в формате PDF вместо DOC, чтобы сохранить оформление документа
- Адаптировать резюме под описание конкретной вакансии, выделив релевантный опыт
Ключевые слова добавлены в соответствии с заданием.
Сопроводительное письмо
Сопроводительное письмо - важная часть резюме PR-специалиста, позволяющая создать первое положительное впечатление о кандидате. Рекомендуется придерживаться следующей структуры:
- Обращение к конкретному рекрутеру по имени и должности
- 1-2 предложения о том, почему вас заинтересовала именно эта вакансия
- Краткое резюме вашего опыта и навыков, релевантных вакансии
- Мотивированная просьба о рассмотрении вашей кандидатуры
Также важно продемонстрировать свой творческий потенциал и идеи для будущего работодателя. Например, можно предложить несколько вариантов PR-кампаний применительно к его бизнесу или аудитории.
Типичные ошибки в резюме PR-специалиста
Чтобы избежать отказа на этапе рассмотрения резюме, важно не допускать типичных ошибок, таких как:
- Некорректное позиционирование вместо конкретных навыков
- Отсутствие понимания специфики работы PR-менеджера
- Неадаптированность под конкретную вакансию
- Грамматические, орфографические, стилистические ошибки
Все эти моменты вызывают вопросы к профпригодности соискателя и зачастую приводят к отказу от дальнейшего рассмотрения его кандидатуры.
Персональный бренд в сфере PR
Сильный личный бренд повышает шансы специалиста по связям с общественностью на трудоустройство. Для его формирования полезно:
- Вести блог на тему PR, маркетинга, рекламы
- Публиковаться как эксперт в ведущих отраслевых СМИ
- Участвовать в качестве спикера на профильных мероприятиях
Если перечисленная активность присутствует, обязательно стоит отразить это в резюме в разделе "Персональный бренд" со ссылками.
Онлайн-сервисы для создания резюме
Для оптимизации работы над резюме имеет смысл воспользоваться специализированными онлайн-сервисами. Их преимущества:
- Автозаполнение полей на основе загруженного резюме
- Выбор удобных шаблонов оформления
- Встроенные примеры и подсказки по заполнению разделов резюме
- Возможность сгенерировать несколько версий резюме для отклика на разные вакансии
Полезные источники для изучения профессии PR
Чтобы резюме выглядело профессионально, важно постоянно изучать специфику работы специалиста по связям с общественностью. Полезными источниками знаний могут служить:
- Ведущие отраслевые сайты: PR News, The Holmes Report и другие
- Тематические Telegram-каналы от ведущих российских пиар-агентств
- Книги и мастер-классы PR-экспертов
Принципы составления резюме по направлениям PR
В зависимости от выбранной специализации в сфере связей с общественностью могут меняться требования к резюме и акценты в описании опыта. Например:
- Digital PR: фокус на соцмедиа-активности и результатах кампаний
- Government Relations: опыт в GR, лоббистской деятельности
- Корпоративный PR: реализованные проекты по формированию репутации компаний
Анализ рынка вакансий в сфере PR
Перед поиском работы полезно изучить текущую ситуацию на рынке вакансий PR-специалистов. Это поможет определить:
- Какие навыки наиболее востребованы работодателями в данный момент
- Уровень зарплат в зависимости от региона, типа компании и опыта соискателя
- Количество вакансий по различным направлениям в сфере связей с общественностью
Данная информация полезна, чтобы скорректировать ожидания и подготовить резюме максимально релевантным требованиям рынка труда.
Личный бренд рекрутера при поиске работы в PR
Многие специалисты по подбору персонала имеют публичные профили в соцсетях и на профессиональных ресурсах типа LinkedIn. Это отличная возможность узнать о предпочтениях и интересах конкретного рекрутера, чтобы выстроить коммуникацию на одной волне и с персонализированным подходом.
Правила взаимодействия с рекрутерами в процессе поиска работы
Эффективное резюме - это еще не все, также важны навыки коммуникации с рекрутерами. Основные правила:
- Оперативно отвечать на звонки и письма
- Информировать об изменении контактных данных
- Демонстрировать заинтересованность в вакансиях данного рекрутера
Такой подход поможет установить долгосрочные отношения с рекрутерами и регулярно получать актуальные вакансии.
Итак, мы разобрали основные рекомендации по созданию резюме для PR-специалиста. Главные моменты таковы:
- Укажите в резюме опыт взаимодействия со СМИ, навыки copywriting, умение готовить пресс-релизы и проводить PR-кампании.
- Сделайте акцент на коммуникативных способностях, креативности, умении налаживать контакты и работать с общественным мнением.
- Подчеркните знание специфики и тонкостей сферы, где вам предстоит работать. Например, модная индустрия, косметика, автопром и др.
Следуя этим советам, вы составите сильное резюме и произведете хорошее впечатление на потенциального работодателя!
