Консьюмеризм, или потребительство, - это особый тип культуры, основанный на культе избыточного потребления. В его основе лежит убеждение, что путь человека к счастью лежит через постоянное удовлетворение растущих материальных потребностей.
Истоки консьюмеризма
Зачатки потребительской культуры прослеживаются еще в докапиталистических обществах. Например, аристократия демонстрировала свой высокий статус при помощи роскоши и расточительства. Однако массовым явлением консьюмеризм становится лишь с развитием капитализма и конвейерного производства в XX веке.
Особенности консьюмеризма
Консьюмеризм превращает потребление из средства удовлетворения базовых нужд в инструмент конструирования личной идентичности. Человек проявляет себя через то, что и как он потребляет. Это порождает неутолимую погоню за товарами и услугами.
Другая важная черта консьюмеризма - культура расточительства и кредитования. Если раньше ценились бережливость и накопления, то теперь поощряются транжирство и жизнь в долг. Человек в кредитах - идеальный работник и лояльный гражданин, вынужденный регулярно зарабатывать и отдавать долги.
Признаки культуры перепотребления:
- Гонка за модой, брендами и социальным статусом
- Конформизм - "быть не хуже других"
- Фетишизация количества и стоимости вещей
- Потребительский эскапизм - "купил - и счастлив"
- Массовое кредитование расходов населения
Таким образом, в обществе потребления человеческое счастье напрямую ставится в зависимость от уровня доходов и возможности приобретать товары и услуги.
Последствия культуры перепотребления
У консьюмеризма есть как сторонники, так и критики. Первые акцентируют позитивный экономический эффект от растущего спроса. Вторые указывают на негативные социальные, психологические и экологические последствия.
Плюсы:
- Стимулирует производство и экономический рост
- Повышает жизненный уровень населения
- Расширяет возможности выбора товаров и услуг
Минусы:
- Провоцирует перерасход ресурсов и загрязнение окружающей среды
- Способствует росту психологических проблем в обществе
- Отодвигает духовное развитие человека на второй план
Острая критика консьюмеризма раздается со стороны религии. Священники называют его одним из опасных проявлений радикального капитализма, игнорирующего мораль и нравственность.
Что такое консьюмеризм? Это понятие понимается по-разному. Для одних это в первую очередь - защита прав потребителей, для других - разрушительная культура перепотребления. Консьюмеризм оказывает огромное влияние на современную экономику и общество, имея как сторонников, так и противников среди исследователей.
Формы современного консьюмеризма
Со временем в недрах культуры перепотребления зародились и получили распространение различные ее разновидности. Целью было снизить негативное воздействие на общество и окружающую среду, сохранив при этом экономическую выгоду от стимулирования спроса.
"Зеленый" консьюмеризм
Одно из наиболее популярных ответвлений - так называемый "зеленый" консьюмеризм. Его сторонники ориентированы на покупку экологически чистых товаров и услуг, произведенных с минимальным ущербом для природы. Главный принцип - "потребляй, но думай о планете".
Что такое консьюмеризм в этом случае? Он подразумевает более ответственный подход, при котором люди готовы платить больше за возможность сохранить окружающую среду. Такое поведение также является способом конструирования положительного имиджа и репутации.
Креативный консьюмеризм
Еще один тренд последних десятилетий - переориентация с материальных благ на духовные и творческие потребности. Консьюмер здесь покупает возможность самосовершенствования, обучения, посещения культурных мероприятий.
Что такое консьюмеризм в этом случае? Это удовлетворение запроса на креативность и смысл, уход от "вещизма" прошлых лет. При этом сохраняется экономическая составляющая - люди тратят немалые суммы на самореализацию.
Идейно-мотивированный консьюмеризм
Наконец, в современном мире при выборе товаров и услуг все большее значение играет мировоззренческая составляющая. Потребитель руководствуется своими ценностями, идеологией, религиозными взглядами.
К примеру, приверженцы ислама или иудаизма придерживаются определенных правил в еде и одежде. Сторонники "справедливой торговли" бойкотируют крупные сети в пользу мелких фермерских хозяйств. Выбор потребителя становится нравственным заявлением.
Противостояние консьюмеризму
Несмотря на многообразие форм, перепотребление остается доминирующей моделью в современном обществе. Однако ее чрезмерность порождает и противодействие со стороны различных субкультур и движений.
Аскетизм
Аскетическое отношение к материальному имеет глубокие исторические корни во многих религиозных учениях. Отказ от излишеств до сих пор проповедуется различными орденами и общинами.
Такие группы противопоставляют консьюмеризму ценности простоты, скромности и нестяжательства. Порой это перерастает в радикальный образ жизни, полностью исключающий комфорт и достаток.
Антиконсьюмеризм субкультур
В ХХ веке появилось немало молодежных течений, отвергавших массовую культуру потребления. Яркий тому пример - движение хиппи 1960-70-х годов.
Хиппи проповедовали простоту, естественность, свободу и независимость от общепринятых стандартов общества потребления. Их влияние во многом способствовало поиску альтернатив консьюмеризму в последующие десятилетия.
Дауншифтинг как отказ от чрезмерного потребления
Одним из новых явлений, противопоставляющих себя культуре перепотребления, стал дауншифтинг. Это добровольный отказ от ряда материальных благ, карьерной гонки и накопительства в пользу более спокойного и осознанного образа жизни.
Причины популярности дауншифтинга
На волне дауншифтинга люди, уставшие от чрезмерной занятости и стрессов на работе, сознательно сокращают потребление. Это позволяет им уйти с высокооплачиваемых должностей и посвятить время семье, хобби, волонтерству.
Ценности сторонников дауншифтинга
В отличие от традиционного консьюмеризма, где главным ориентиром служат доход и статус, приверженцы дауншифтинга концентрируются на качестве жизни, отношениях с близкими и личностном росте.
Ограничения подхода
В то же время дауншифтинг не лишен определенной элитарности. В полной мере позволить себе такой образ жизни могут лишь состоятельные люди, уже обеспеченные финансово и имеющие запас прочности.
Перспективы преодоления культуры перепотребления
Поиск баланса
По мере осознания негативных сторон консьюмеризма в обществе будут усиливаться поиски компромисса между экономическими императивами и социокультурными потребностями.
Ужесточение экологических стандартов
Рост экологических рисков вынудит компании внедрять принципы устойчивого производства и бережливого потребления природных ресурсов.
Переоценка жизненных ценностей
Постепенно в общественном сознании будет происходить переход от культа вещизма и показного расточительства к большей значимости межличностных отношений, личностного роста и внутреннего мира человека.
