Расширенный географический таргетинг становится все более популярным инструментом для продвижения бизнеса и увеличения охвата целевой аудитории. Этот вид таргетинга позволяет настраивать показ рекламы не только в рамках одного города или региона, но и в соседних районах и областях. Давайте разберемся, как использовать преимущества расширенного географического таргетинга и эффективно применять его для привлечения новых клиентов.
Как работает расширенный географический таргетинг
В отличие от обычного геотаргетинга, который позволяет настраивать показ рекламы только в рамках определенного города или района, расширенный географический таргетинг дает возможность охватывать более обширную территорию.
Это достигается за счет настройки не только основного региона, но и дополнительных зон вокруг него. Например, если ваш бизнес расположен в центре Москвы, вы можете настроить показ рекламы не только жителям Москвы, но и ближайшего Подмосковья.
То есть с помощью расширенного геотаргетинга вы получаете возможность охватить аудиторию сразу нескольких соседствующих регионов и городов. Это позволяет существенно расширить охват и увеличить приток потенциальных клиентов.
Преимущества расширенного географического таргетинга
Использование расширенного географического таргетинга дает ряд важных преимуществ:
- Более широкий охват аудитории за счет соседних регионов
- Привлечение клиентов не только из основного города, но и из ближайших населенных пунктов
- Повышение узнаваемости бренда на прилегающих территориях
- Снижение стоимости за клик и повышение эффективности рекламы
- Возможность analytica директ расширенного географического таргетинга и оптимизации охвата
То есть с помощью этого инструмента можно охватить гораздо большую аудиторию по приемлемой цене. Это позволяет нарастить приток клиентов из разных городов и регионов.
Как настроить расширенный географический таргетинг
Чтобы использовать преимущества расширенного геотаргетинга, нужно правильно его настроить. Давайте разберем пошаговый алгоритм:
- Определите основной регион, где находится ваш бизнес и большая часть целевой аудитории.
- Выберите 1-2 дополнительных региона, которые граничат с основным и из которых вы хотите привлекать клиентов.
- В настройках рекламной кампании укажите основной регион в графе "Местоположение".
- В разделе "Расширенный географический таргетинг" добавьте выбранные дополнительные регионы.
- Настройте радиус охвата вокруг основного региона от 10 до 50 км.
При этом общий охват аудитории не должен превышать 500 000 человек. Иначе стоимость за клик существенно вырастет.
Какую аудиторию охватывать
При настройке расширенного географического таргетинга важно грамотно определить дополнительные регионы. Лучше выбирать те, которые:
- Граничат с основным регионом
- Имеют развитую транспортную инфраструктуру
- Из которых удобно добираться до вашего месторасположения
- Где есть ваша потенциальная целевая аудитория
Например, для бизнеса в центре Москвы оптимально охватывать жителей области в радиусе 10-30 км, из которой удобно доехать на общественном транспорте или на личном авто.
Как анализировать эффективность
Чтобы понять, насколько эффективен расширенный географический таргетинг, нужно регулярно анализировать следующие метрики:
- Охват аудитории из разных регионов
- Кликабельность и CTR по каждому региону
- Стоимость за клик и за лид из разных зон охвата
- Конверсия в целевые действия по регионам
Это позволит понять наиболее эффективный радиус и оптимальный набор регионов для охвата. На основе этих данных можно скорректировать настройки расширенного геотаргетинга.
Таким образом, расширенный географический таргетинг дает возможность охватить большую аудиторию из соседних регионов. Главное – правильно его настроить и регулярно анализировать эффективность. Это позволит нарастить поток клиентов и увеличить охват целевой аудитории.
Рассмотрим еще несколько важных нюансов при настройке расширенного географического таргетинга.
Учет сезонности спроса
При выборе регионов для расширенного охвата стоит учитывать сезонные колебания спроса на ваши товары или услуги. Например, для курортного бизнеса в Крыму имеет смысл включать дополнительные регионы только в период высокого сезона, а в межсезонье ограничиться локальным таргетингом.
Аналогично, садовые центры могут расширять охват на прилегающие области только весной и летом, когда люди занимаются обустройством дач и садов.
То есть адаптировать географию под сезонные колебания спроса поможет добиться большей эффективности расширенного геотаргетинга.
Использование локальных факторов
Настраивая таргетинг для дополнительных регионов, учитывайте локальные особенности и факторы. Например, если в соседнем городе проходит крупное мероприятие или фестиваль, стоит на время его проведения добавить этот город в расширенный таргетинг.
Или если из соседнего региона удобнее всего добраться на электричке определенного направления, имеет смысл сфокусироваться на охвате городов вдоль этого маршрута.
Учет таких локальных факторов позволит точнее настроить географию и повысить конверсию из дополнительных регионов.
Тестирование разных опций
Чтобы выбрать оптимальную стратегию расширенного географического таргетинга, рекомендуется протестировать разные варианты. Создайте несколько рекламных кампаний с разными настройками регионов и радиуса охвата.
Одну настройте только на локальный регион, в других добавляйте разное количество соседних областей. Сравнивайте результаты по охвату, кликабельности, конверсии. Это позволит определить оптимальный набор параметров.
Регулярное тестирование и оптимизация настроек - залог эффективности расширенного географического таргетинга в Google AdWords.
