Социология массовых коммуникаций: тенденции и перспективы

Массовые коммуникации играют важную роль в современном обществе. Давайте разберемся в тенденциях и перспективах развития социологии массовых коммуникаций.

История становления социологии массовых коммуникаций

Социология массовых коммуникаций как отрасль социологической науки начала формироваться в первой половине XX века. Ключевыми вехами в ее становлении стали:

  • 1922 год - выход книги Уолтера Липпмана "Общественное мнение", в которой он выдвинул идею о формировании стереотипов под влиянием СМИ
  • 1948 год - создание Гарольдом Лассуэллом модели коммуникативного акта S-O-R
  • 1940-1950-е годы - разработка теории "минимальных эффектов" Полом Лазарсфельдом
  • 1960-е годы - создание Маршаллом Маклюэном "теории средства"

В СССР и России социология массовых коммуникаций развивалась в рамках двух направлений: социометрического и теоретического. Первое определение понятия "массовая коммуникация" появилось в 1983 году.

Сегодня социология массовых коммуникаций изучает роль и место массовой коммуникации в обществе, а также влияние, которое она оказывает на сознание и поведение людей.

Объект, предмет и задачи

Объектом социологии массовых коммуникаций как отрасли социологической науки является массовая коммуникация как социальный процесс.

В предмет входит изучение таких элементов:

  • основные понятия и проблемы
  • общие закономерности социальной коммуникации

Основные задачи социологии массовых коммуникаций:

  1. Исследование взаимодействия коммуникатора и аудитории
  2. Изучение функционирования средств массовой коммуникации
  3. Выявление влияния массовой коммуникации на аудиторию
Портрет профессора

Методы эмпирических исследований

Для изучения массовых коммуникаций социологи используют как качественные, так и количественные методы. Наиболее распространенные из них:

  • Контент-анализ - анализ содержания текстов СМИ
  • Различные виды опросов: анкетирование интервью фокус-группы
  • Дневниковые исследования аудитории
  • Социометрические методы изучения взаимовлияния СМИ и аудитории

Например, при помощи контент-анализа можно выявить особенности подачи информации в СМИ и намерения коммуникаторов. А методы опросов позволяют исследовать аудиторию - ее предпочтения, реакции на информацию из СМИ.

Аудитория на лекции

Современные тенденции развития

На сегодняшний день актуальными направлениями исследований в социологии массовых коммуникаций являются:

  • Изучение глобализации СМИ и транснациональных медиа
  • Исследование новых медиа и социальных сетей
  • Анализ медиаимпериализма и альтернативных СМИ

Социологи массовых коммуникаций также все чаще обращаются к междисциплинарным исследованиям на стыке с психологией, культурологией, политологией и другими науками.

К примеру, в последние годы большой интерес вызывает тема фейковых новостей и манипуляций общественным мнением. Эту проблему невозможно изучить, ограничившись только методами социологии.

Таким образом, социология массовых коммуникаций продолжает активно развиваться, отвечая на новые вызовы цифровой эпохи.

Глобализация СМИ и транснациональные медиа

Глобализация оказывает значительное влияние на развитие средств массовой информации и коммуникации. Все большее распространение получают транснациональные медиа - медиакомпании, работающие одновременно в нескольких странах мира.

К крупнейшим транснациональным медиакорпорациям относятся BBC, CNN, Euronews, Al Jazeera и другие. Их охват аудитории исчисляется сотнями миллионов зрителей и читателей по всему земному шару.

Подобные СМИ формируют глобальную повестку дня, задавая общие информационные тренды. Социологи изучают их влияние на ценности и модели поведения людей в разных регионах планеты.

Новые медиа и социальные сети

Еще одна важная тенденция последних десятилетий - стремительный рост новых медиа, в первую очередь социальных сетей и мессенджеров.

Платформы вроде Facebook*, Twitter, ВКонтакте, Telegram и другие насчитывают сотни миллионов пользователей по всему миру. Они формируют новую коммуникационную среду.

Социология изучает функционирование этих платформ, их алгоритмы, особенности контента и взаимодействия пользователей. Актуальна проблематика фейковых новостей, манипуляций общественным мнением, кибербуллинга.

Медиаимпериализм и альтернативные СМИ

В условиях глобализации и доминирования крупных медиакорпораций наблюдается тренд медиаимпериализма. Под ним понимается навязывание ценностей и идей развитых стран через контроль над медиарынками развивающихся стран.

В противовес этому появляются альтернативные СМИ, отстаивающие национальные интересы и идентичность. Социологи анализируют их роль в формировании общественного сознания.

Междисциплинарные исследования

Как отмечалось выше, многие актуальные проблемы социологии массовых коммуникаций требуют междисциплинарного подхода с привлечением смежных областей знания.

В частности, большой интерес представляют исследования на стыке:

  • социологии и психологии - изучение воздействия информации на сознание и поведение
  • социологии и политологии - анализ роли СМИ в политических процессах
  • социологии и культурологи - исследование медиа как фактора формирования культуры

Такой комплексный подход позволяет глубже анализировать сложные социальные феномены, связанные с массовой коммуникацией.

* - деятельность организации запрещена на территории Российской Федерации.

Статья закончилась. Вопросы остались?
Комментарии 0
Подписаться
Я хочу получать
Правила публикации
Редактирование комментария возможно в течении пяти минут после его создания, либо до момента появления ответа на данный комментарий.