Реклама абсолютно любого вида товара либо же услуги состоит из множества компонентов. Ее эффективность, в частности, зависит от некоторых факторов. Сюда, как правило, относят содержание и форму сообщения (подачи информации), соответствие ему средств распространения (это могут быть газеты, журналы, телевидение, радио и так далее), размер, время и общее количество публикаций либо же выход в эфир. Сегодня разработка рекламной кампании – это ответственное мероприятие.
Реалии нашего времени
Примечательно, что современная реклама достигает в целом наилучших результатов в том случае, когда имеется целый комплекс положительных решений, то есть когда качественное рекламное сообщение непосредственно доводится до аудитории при помощи самого подходящего и адекватного носителя. В частности, когда избран необходимый размер рекламных носителей, а также наиболее выгодное время и место их расположения, когда правильно рассчитана частота их размещения. При этом каждый неучтенный фактор вполне может повлиять непосредственно на эффективность и продуктивность рекламы самым негативным образом.
Следует отметить, что чем лучше реклама, тем меньшего числа размещений в определенных носителях она требует, чтобы максимально эффективно воздействовать на потенциальных потребителей.
Что такое современная рекламная кампания?
Вопрос не праздный. Ведь от него зависит эффективность рекламной кампании. Попробуем на него дать ответ.
Современная кампания рекламная – это, прежде всего, реализация целого комплекса строго спланированных заранее рекламных мероприятий, которые в дальнейшем рассчитаны на определенный период времени, какой-то район действий, некоторую целевую аудиторию. Такое понятие принято в современном мире экономики. И от него зависит эффективность рекламной кампании. Однако есть и другие расшифровки данного термина.
Современная кампания рекламная – это совокупность мероприятий различного рода по предоставлению общественным массам определенной информации, которая должна сугубо положительно сказаться на дальнейшей деятельности организации как в достаточно краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Так что же это такое?
Прежде всего, сюда включается набор определенных рекламных мероприятий, которые объединены какой-то общей целью, идеей, идентичным фирменным стилем, а также бюджетом. Это своеобразный комплекс современных маркетинговых мероприятий, который разрабатывается в соответствии с выработанной заранее программой. Он направлен исключительно на потребителей товара, которые представляют соответствующие сегменты рынка. Какова же цель всего этого? Вызвать их реакцию, неподдельный интерес, что в дальнейшем будет способствовать решению компанией-производителем собственных, как стратегических, так и тактических, задач.
Под рекламной кампанией обычно понимают общий рекламный план, разработанный для серии различных, однако взаимосвязанных ходов, появляющихся в разнообразных средствах массовой информации в течение какого-то определенного времени.
В чем суть?
На сегодняшний день кампания рекламная – это, прежде всего, комбинация всевозможных мероприятий, которые объединены одной идеей, а также тематикой. Согласитесь, это так. Все это направлено обычно на получение положительного эффекта, необходимого рекламодателю. По-другому и быть не может. В современном мире сама разработка рекламной кампании, а также ее проведение в рамках какой-либо идеи занимают определенный период времени. При этом чрезвычайно важно помнить, что каждый последующий маркетинговый ход непосредственно в рамках одной кампании обязательно должен быть хоть как-то связан с предыдущим, а также взаимно дополнять его.
Следует отметить, что сегодня пиар существенно повышает узнаваемость определенной торговой марки, в значительной степени формирует отношение определенной целевой аудитории к какому-то бренду и привлекает новых потенциальных клиентов. Здесь важна оценка эффективности рекламной кампании. Примечательно, что рекламная кампания, проведенная на должном профессиональном уровне, позволит вывести бизнес на новый этап развития. Вот поэтому так важно в своей экономической деятельности пользоваться этим ходом.
Этапы разработки рекламной кампании
Мало кто знает, что маркетинговые ходы создаются последовательно. В нашем мире разработка рекламной кампании представляет собой кропотливый труд команды самых опытных специалистов в своей области. Решение указанной задачи состоит, как правило, из нескольких этапов, а именно: анализа рынка; определения портрета потенциального потребителя; выбора определенных средств коммуникации, а также площадок для размещения продукции; производства маркетинговых сообщений; непосредственной реализации проекта. Это своеобразный план рекламной кампании. Как видите, процесс включает в себя немало стадий.
Вот такие есть этапы рекламной кампании. Их, правда, всегда достаточно, хоть и немного. Вами может быть создана любая рекламная кампания, пример которой найти сегодня не представляет сложности.
Услуги специализированной фирмы по разработке рекламной кампании
На сегодняшний день успешный пиар продукции значит чрезвычайно много. И если вы не обладаете необходимыми навыками, лучше всего доверить это дело профессионалам. Команда специализированного агентства сможет специально для вас разработать грамотную рекламную кампанию, а также качественно ее реализует впоследствии. Как видите, все очень просто.
Для того чтобы рекламная кампания оказала максимальное воздействие на своего потребителя, высококвалифицированные специалисты должны точно определить потенциальную целевую аудиторию; узнать, какую именно информацию вы желаете донести до своего конечного покупателя либо заказчика услуг; разработать определенную стратегию, для того чтобы пиар приносил максимальную отдачу; выбрать определенную форму донесения информации (статья, баннер, плакат и так далее), а также определить место ее расположения (транспорт, телевидение, метро, радио, пресса – газеты либо журналы, и так далее); спланировать сроки такой кампании (она может быть краткосрочной или долгосрочной); провести расчет затрат, а также выбрать тариф; составить медиаплан; уточнить эффективность и непосредственную актуальность всех выбранных целей такой рекламы; оценить результат и тот эффект, который был достигнут.
Профессионалы из узкоспециализированной компании, таким образом, сделают все возможное для того, чтобы разработка вашей кампании для собственного бизнеса была предельно быстро осуществлена. Более того, чрезвычайно важно, чтобы впоследствии ваша реклама уже не просто окупилась, однако и существенно увеличила вашу прибыль.
Таким образом, опытные специалисты сделают вашу рекламную кампанию уже не только продуктивным и крайне эффективным инструментом бизнеса, но и поводом для вашей гордости! Все-таки разработка рекламной кампании – это большая ответственность, поэтому следует доверить ее компетентным людям.
Основные понятия в этой отрасли
Поскольку кампания рекламная – это, прежде всего, большие инвестиции, необходимо разобраться в этом вопросе тщательнейшим образом. Итак, поехали!
Давайте рассмотрим те термины, которые нам понадобятся при разработке рекламной кампании.
Бриф – это, прежде всего, своеобразный бизнес-опросник, который, как правило, заполняется заказчиком непосредственно перед медиапланированием, а также составлением определенной концепции такой кампании. Следует отметить, что уже после согласования такого брифа агентство и начинает специализированные работы по подготовке некоторых технических средств маркетингового воздействия на потребителей, а также проводит аттестацию стоимости и составляет дальнейший медиаплан. В этом и заключаются цели рекламной кампании. Это они самые!
Под рекламным бюджетом обычно понимают размер, а также структуру определенных денежных средств, предназначенных для проведения какой-либо рекламной кампании.
Под продолжительностью обычно подразумевается строго определенный период времени (то есть срок), необходимый для осуществления каких-то конкретных действий маркетингового характера.
Что касается конкурентной стратегии, то здесь имеется в виду тактика ведения рекламы, принцип которой непосредственно заключается в соревновании с определенным конкурентным продуктом.
Плавно мы подошли к современному понятию - медиа-mix. Что это такое? Это своеобразный план комплексного применения самых различных средств распространения всякой рекламной информации непосредственно во время проведения маркетинговой кампании. Как видите, терминов не очень много.
Виды рекламных кампаний
Итак, давайте разбираться. На современном этапе развития многочисленные рекламные кампании вполне можно классифицировать по самым различным признакам, в частности, по рынкам, по применяемым маркетинговым носителям, по определенным срокам, по целевому назначению и так далее. Это очень интересно! Так, рекламные кампании, именно с точки зрения какого-то территориального охвата, вполне могут являться региональными, локальными, национальными, а также транснациональными (то есть международными). Удивительно, правда?
Именно с точки зрения определенной интенсивности воздействия все рекламные кампании могут быть нарастающими, ровными, нисходящими, что в последующем определяется применением различных средств массовой информации, изменением в производстве, а также в поставке товара, изменением рыночной ориентации и так далее. Это интересная наука.
Современные маркетигновые кампании могут быть, к примеру, телевизионно- ориентированными или интернет-ориентированными, преимущественно применяющими прессу, радио или же наружную рекламу. Кроме прочего, они могут быть, так сказать, медиамиксовыми.
С точки зрения выбора определенной целевой аудитории, абсолютно все рекламные кампании могут быть нишевыми либо же массовыми, предназначенными для потребителей либо для продавцов.
Следует отметить, что, как правило, у рекламных кампаний могут быть совершенно различные цели, а именно - вывод на рынок какого-то нового продукта, формирование стойкого имиджа определенной торговой марки, стимулирование рынка сбыта, непосредственное напоминание о продукте и так далее. Разумеется, не последнюю роль играют деньги. В частности, важен бюджет рекламной кампании. Это действительно так!
Современные маркетинговые кампании вполне могут быть спланированы уже тогда, когда товар в производстве существует, а также когда определенная продукция лишь только создается. Примечательно, что рекламные кампании также могут быть направлены на последующее продвижение как продукции, так и услуги.
К слову, подобные мероприятия могут иметь как определенный коммерческий, так и какой-то политический или даже социальный характер. Именно с точки зрения интенсивности многочисленные рекламные кампании вполне могут быть как непрерывными, так и импульсными. Исходя из типа рекламодателей, маркетинговые кампании могут быть, соответственно, частными, государственными, а также общественными. Что касается сроков проведения, то в данном случае рекламные кампании могут быть краткосрочными и долгосрочными.
Подобные мероприятия могут подразделяться на сегментированные и тотальные.
С точки зрения права все рекламные кампании бывают добросовестными и недобросовестными, этичными и неэтичными, отвечающими нормативно-правовым актам о рекламе, пресловутому Международному Кодексу рекламной практики, а также не отвечающими таким правовым документам.
Разработка
Примечательно, что на основе так называемого стратегического планирования (то есть после определения целей, периода времени, стратегии, а также приоритетов) происходит своеобразная разработка непосредственно рекламной кампании. Следует отметить, что на указанном этапе разрабатывают обычно концепцию какой-либо рекламной кампании. Это очень важно! Так, концепция рекламной кампании представляет собой общее представление фактически обо всем комплексе маркетинговых действий, что включает в себя как рекламную идею, так и аргументацию. Кроме этого, сюда входит обоснование выбора определенных средств распространения рекламы и другие составляющие.
Примечательно, что рекламная идея, как правило, становится именно стержнем абсолютно всех творческих разработок, вне зависимости от их вида.
Следовательно, на указанном этапе определяют непосредственно творческую стратегию, можно сказать, медиастратегию, разрабатывают конкретные задачи, вырабатывают тактику действий, в последующем распределяют бюджет именно по рынкам, а также рекламным носителям, подбирают определенных партнеров, подрядчиков, в дальнейшем назначают исполнителей и так далее. В этом и заключается организация рекламной кампании. Согласитесь, все взаимосвязано.
Анализ рекламной кампании
Подходим к итогам. После того как определенная рекламная кампания фактически реализована, следует обязательно провести ее анализ. К слову, оценивается, прежде всего, общая эффективность, то есть сопоставляется, достигнуты ли все поставленные цели. Кроме этого, можно проанализировать и эффективность каких-то отдельных флайтов кампании. Также может быть проанализирована продуктивность на отдельных рынках, в каких-то средствах массовой информации и так далее. Для этого обычно применяются данные исследований, а также мониторинга. Здесь и формируется оценка эффективности рекламной кампании.
Современная коррекция рекламной кампании
После того как фактически проведен подобный анализ, а также выявлены определенные ошибки либо погрешности, производится последующая коррекция. На этом этапе обыкновенно вносятся изменения, которые направлены на дальнейшее повышение продуктивности рекламной отдачи. Кроме этого, могут быть также внесены изменения, которые связаны с трансформациями в производстве либо же продвижении рекламируемого продукта. Это всегда сложная задача. В дальнейшем производится оценка рекламной кампании компетентными органами.
